越南航空是越南国家航空公司,代表国家形象出现在国际航线上。2023 年,该航司选择 Gạo Nâu Profile 执行空乘与领导团队形象按品牌指南统一化项目。本案例研究总结了项目流程、挑战与经验。
项目背景
越南航空需要新照片用于以下用途:
- 官方网站——机队介绍与领导层页面
- 国际服务宣传册——在全球各分支机构印刷
- 年度报告——发送给股东和媒体的材料
- 制服档案——新空乘培训用
- 2024 年传播活动——成立纪念
要求:所有照片在光线、背景、风格上保持一致,营造统一的”品牌指南”质感。
挑战
项目面临 5 大主要挑战:
挑战 1 — 20 页品牌指南
越南航空有一份 20 页的品牌指南,规定了航司形象的所有细节:制服颜色、发型扎法、妆容、允许使用的背景、拍摄角度、光线。Gạo Nâu Profile 必须仔细研究并严格执行。
挑战 2 — 航司标准制服
空乘穿越南航空传统的棕红色奥黛。摄影师必须懂得:
- 如何拍摄不起皱的奥黛
- 如何拍摄绣花细节与航司配饰
- 如何在整个拍摄过程中保持制服整洁
挑战 3 — 空乘飞行日程繁忙
空乘飞行排班密集——无法整组一起拍摄。Gạo Nâu Profile 必须按个人安排时间,使用固定影室布置,让每位空乘进来快速拍摄后立即离开。
挑战 4 — 航司标准妆容
空乘妆容不同于办公妆容:更浓郁、更持久、防汗防花。Gạo Nâu Profile 的化妆师与航司培训部门配合,确保符合标准。
挑战 5 — 高级领导,日程紧张
领导层会议密集。每人只有 30 分钟拍摄时间。必须事先充分准备——没有”重拍”的余地。
执行流程(3 周)
第 1 周——准备
- 第 1-2 天:与越南航空启动会议,接收品牌指南
- 第 3 天:踩点拍摄地点(航司总部影室)
- 第 4-5 天:布光试拍,用样品制服测试
- 第 6-7 天:准备详细拍摄清单和时间表
第 2 周——拍摄(5 天)
- 第 1-3 天:分批拍摄空乘
- 第 4 天:拍摄高级领导层
- 第 5 天:补拍未完成的批次
每天平均拍摄 15-20 人,每人 15-30 分钟。
第 3 周——修图与审核
- 第 1-4 天:按指南统一修图
- 第 5-6 天:将样片发送给越南航空审核
- 第 7 天:根据反馈修改并交付最终文件
成果
项目按期完成,质量达到指南标准。照片用于:
- 官方网站 vietnamairlines.com
- 在全球 50 多家分支机构印刷的宣传册
- 2023 年发给股东的年度报告
- 内部培训材料
客户反馈:“Gạo Nâu Profile 深刻理解国家航司的精神,展现出越南航空团队的优雅与专业。“
经验总结
越南航空项目带来 5 大经验:
1. 品牌指南就是”圣经” — 不可随意发挥。每个细节,从拍摄角度到妆容,都必须严格遵守。
2. 空乘需要详细指导 — 即使她们已习惯航司气质,但在镜头前仍可能紧张。摄影师必须清晰引导并营造轻松氛围。
3. 一致光线是关键 — 拍摄 100+ 人时,如果每天光线不同,最终照片会显得不统一。整个项目必须保持固定布置。
4. 最终修图统一 — 所有照片必须由同一人用同一预设修图,确保色调和修饰程度一致。
5. 备用日程缓冲 — 领导和空乘可能临时取消。时间表里务必留有缓冲日。
适用于类似企业的服务
Gạo Nâu Profile 专门承接以下企业的形象统一化项目:
- 航空公司、旅游、酒店
- 跨国集团(50+ 名高级领导)
- 银行、金融、保险
- 制造企业(结合工厂照片)
- 大型教育机构
标准流程包括:踩点、品牌指南、拍摄日程、临时影室搭建、拍摄、统一修图、审核与最终交付。
项目咨询联系
如果贵企业需要按品牌指南进行大规模形象统一化,请致电 (+84) 775 243 530 或发邮件至 [email protected]。Gạo Nâu Profile 将派遣团队负责人免费上门召开项目启动会议。
更多项目照片请见 越南航空作品集。